Статьи и рассказы

Пресс-служба интернет-агентства «Волекс»

Санкт-Петербург, ул. Маршала Говорова, дом 37, корпус 1,
тел: (812) 324-4956, т/ф. (812) 252-6046

Интернет в современных бизнес-процессах играет всё большую роль. Происходит это прежде всего потому, что здесь «обитает» более активная и более финансово обеспеченная аудитория. Пользователи интернета совершенно разные, они принадлежат к разным возрастным группам, имеют разные интересы и разные возможности. Но всех их объединяет одно: они все чего-то ищут во всемирной сети, соответственно, почти каждый интернет-пользователь волей-неволей вынужден стать пользователем той или иной поисковой системы.

Сегодня, когда количество страниц, найденных поисковой системой в ответ на популярный запрос, исчисляется миллионами, наличие сайта является необходимым, но отнюдь не достаточным фактором для достижения коммерческого успеха в сети. Решающим фактором является видимость сайта, т.е. его позиции в результатах выдачи поисковых систем по запросам посетителей. К сожалению для рекламодателей и к счастью для пользователей, места в поисковой выдаче не продаются, они «зарабатываются» кропотливой работой по поисковой оптимизации сайта.

Оптимизация играет одну из главных ролей в данном процессе, поскольку большая часть потенциальных клиентов приходит на сайт именно через поисковые системы.

Комплекс мер по поисковой оптимизации сайта включает в себя следующие этапы:

• Аудит сайта (исследование соответствия контента и технической составляющей сайта);
• Составление семантического ядра запросов (подбор ключевых слов и словосочетаний);
• Подбор правильных мета-тегов (описание страницы, ключевых слов и других данных) и составление названий страниц (Title)
• Оптимизация текстового наполнения сайта для повышения релевантности страниц сайта определённым поисковым запросам;
• Улучшение навигации и структуры сайта, дополнительная перелинковка внутренних страниц сайта;
• Оптимизация дизайнерских решений и юзабилити (удобство сайта для потенциального клиента);
• Регистрация в поисковых системах и каталогах;
• Повышение авторитетности страниц (прямая покупка ссылок у конкретных владельцев сайтов, обмен ссылками, размещение или рассылка PR-материалов на популярных ресурсах схожей тематики, для повышения Page Rank и ТИЦ);

Итак, мы рассмотрели наиболее часто используемые методы поисковой оптимизации сайта. Теперь перейдём к вопросу, волнующему практически каждого владельца сайта: какие из предложенных методов наиболее эффективны?

Ответить на этот вопрос однозначно нельзя, поскольку поисковые алгоритмы постоянно меняются, и представители поисковых систем никогда не откроют оптимизаторам свои секреты. Соответственно, любые разговоры об эффективности тех или иных технологий – это лишь предположения специалистов, основанные на опыте взаимодействия с поисковыми системами. Но, тем не менее, когда мнения нескольких специалистов сходятся, можно говорить о формировании тех или иных тенденций.

Именно поэтому особый интерес для владельцев сайтов и специалистов по поисковой оптимизации представляет исследование, проведённое американским агентством SEOMoz. По результатам опроса ста SEO-специалистов был составлен рейтинг наиболее эффективных SEO-технологий. Русскоязычной публике результаты исследования были представлены в дайджесте, выпускаемом компанией «Ашманов и партнёры».

Итак, по мнению западных специалистов, к позитивным факторам ранжирования относятся:

1. Текст внешних ссылок и ключевые слова в них;

2. Ссылочная популярность, выражающаяся соотношением количества и качества внешних ссылок;

3. Разнообразие источников внешних ссылок (количество доменов, ссылающихся на сайт);

4. Ключевые слова в тэге Title;

5. «Уровень доверия» поисковых систем к сайту.

К негативным факторам:

1. Клоакинг (с целью обмана поисковика и манипуляции пользователем);

2. Покупка ссылок на популярных ссылочных биржах;

3. Внешние ссылки с сайтов/страниц с поисковым спамом;

4. Клоакинг по параметру User Agent (отдача разных страниц пользователю и поисковому роботу);

5. Частые технические сбои, недоступность сайта.

Помимо факторов ранжирования, экспертами SEOMoz был создан Топ-10 эффективных технологий привлечения ссылок, к которым относится:

1. Линкбейтинг, создание вирусного контента;

2. Блоггинг и работа с блогосферой;

3. Создание ценного для пользователей контента;

4. PR;

5. Прямая покупка ссылок у конкретных владельцев сайтов;

6. Виджеты и другие виды встраиваемого контента;

7. Проведение конференций и других мероприятий;

8. Пользовательский контент;

9. Авторитетные каталоги;

10. Нишевые социальные сообщества

Несмотря на то, что принцип работы поисковых систем во всём мире примерно одинаков, «национальные» особенности всё-таки имеют место и опыт западных коллег не всегда можно с успехом экстраполировать на нашу почву. Как же производится ранжирование сайтов в Рунете?

Давайте рассмотрим ситуацию в Рунете, оттолкнувшись от многолетнего опыта продвижения сайтов, накопленного рекламным интернет-агентством «Волекс».

Наиболее эффективными факторами ранжирования, по мнению специалистов, являются «ключевые слова в тэге Title» и «текст внешних ссылок с ключевыми словами». «Ключевые слова в тэге Title» положительно влияют на позиции сайта в выдаче, помимо этого информация из тэга Title используется поисковыми системами в качестве текста для ссылки, отображаемой в результатах выдачи. «Текст внешних ссылок с ключевыми словами» оказывает огромное влияние на положение сайта в выдаче поисковой системы. Так, при нахождении в тексте ссылок нужных ключевых слов в различных словоформах, поисковая система воспринимает это как дополнительную и очень важную рекомендацию для себя, что впоследствии обеспечивает отличный результат для ранжирования сайта.

Помимо данных факторов к первой позиции следует также отнести контент сайта, не указанный в списке, поскольку поисковая система «Яндекс» отдает предпочтение тем сайтам, текстовое наполнение которых соответствует запросам пользователей.

Вторыми по значимости в ранжировании сайта являются факторы «Ссылочная популярность» и «Разнообразие источников внешних ссылок». Они относятся к внешним факторам ранжирования и обеспечивают качественный показатель для интернет-сайта, то есть, чем больше используется качественных ссылок, тем выше позиции сайта в поисковой системе. Помимо этого данные факторы влияют на PageRank для Гугла и ТИЦ для Яндекса. Чем выше данный показатель, тем, соответственно, более авторитетным для поисковой машины является сайт. Поэтому ресурс, на который будет ссылаться подобный сайт, причем с ключевым словом в ссылке/ссылочном тексте, будет иметь высокие позиции в выдаче поисковой машины, что также впоследствии скажется на его рейтинге. «Уровень доверия» поисковых систем к сайту» также не менее значимый фактор. В российском интернет-сообществе к нему относится PageRank для Гугла и взвешенный индекс цитирования (ВИЦ) для Яндекса, возраст домена и ссылок.

Самым негативным фактором ранжирования является «клоакинг», в частности, наиболее распространенный «клоакинг по параметру User Agent» и также не указанный в списке негативный факторов поисковый спам - методы, так называемой черной оптимизации, в ходе которой поисковым роботам показывается хорошо оптимизированная страница, которая должна проиндексироваться поисковыми системам, а пользователю демонстрируется другое содержание. Сайты, использующие данные методы, ждёт выпадение из выдачи поисковой системы (бан).

Технические сбои, из-за которых сайт становится недоступным для пользователей, необходимо отнести ко второй позиции. Это также негативно влияет на позиции сайта в выдаче, что в дальнейшем грозит выпадением из индекса поисковой системы как некоторых страниц, так и всего сайта. Не менее опасными для процесса ранжирования являются внешние ссылки с сайтов/страниц с поисковым спамом.

«Покупка ссылок на биржах» не относится к негативным факторам, поскольку благодаря использованию ссылок, как правило, быстро и эффективно продвигаются интернет-ресурсы в топ 10 поисковых систем.

Технологии привлечения ссылок будет выглядеть следующим образом:

1. Линкбейтинг;

2. Блоггинг;

3. PR;

4. Создание ценного контента;

5. Пользовательский контент;

6. Прямая покупка ссылок;

7. Виджеты и другие виды встраиваемого контента;

8. Проведение конференций и других мероприятий;

9. Авторитетные каталоги;

10. Нишевые социальные сообщества.

Первые места занимают разработка концепции «вирусного» контента (линкбейтинг) и популярный в настоящее время (работающий по принципу сарафанного радио») блоггинг и PR.

«Создание ценного контента» и «пользовательский контент» – факторы, определяющие качество предоставляемой информации. Качество контента – это один из ключевых параметров, по которому пользователи оценивают любой интернет-ресурс) и технологию «прямая покупка ссылок у конкретных владельцев сайтов» (работает верно и точно).

Дальнейшая расстановка технологий привлечения ссылок остаётся аналогичной.

7. Виджеты и другие виды встраиваемого контента;

8. Проведение конференций и других мероприятий;

9. Авторитетные каталоги;

10. Нишевые социальные сообщества.

Исходя из проведенного исследования, можно сделать вывод, что поисковая оптимизация, проводимая в англоязычных и русскоязычных поисковых системах, имеет существенные отличия. И это не удивительно, технологии поисковых систем на западе развиваются гораздо более продолжительное время, поэтому можно сделать вывод, что рынок SEO там уже сформировался, тогда как в нашей стране продолжает динамично развиваться.

Об этом свидетельствуют последние события на рынке поисковых систем. Впервые в 2009 году поисковая система «Яндекс» заняла 7 место в рейтинге мировых поисковых систем, поднявшись на 2 позиции (первое место рейтинга по-прежнему остаётся за Google – 67,9%). Данная тенденция демонстрирует то, что интернет прочно становится одним из самых популярных в России средств массовой коммуникации, а поисковая оптимизация – мощнейшим инструментом продвижения интернет-ресурсов.

Справка о компании

Рекламное интернет-агентство «Волекс» (Санкт-Петербург) работает на рынке интернет-технологий с начала 2002 года и включает в себя два структурных подразделения – веб-студию и агентство интернет-рекламы.
В настоящий момент РИА «Волекс»:
• Сертифицированное агентство Яндекс;
• Аккредитованное агентство системы Бегун;
• Сертифицированный партнер RU-CENTER;
• Партнер и Эксклюзивный представитель компании «Одноклассники.ру» в Республике Карелия, Новгородской, Псковской, Вологодской, Мурманской областях и Ямало-Ненецком АО;
• В агентстве работают специалисты аттестованные Google Advertising Professional.