Статьи и рассказы

Устинов Д. Э.

Руководитель отдела маркетинга и рекламы

Интернет-агентства «Webering»

www.webering.ru

Сперва, взглянув на заголовок, кажется все понятным – маркетинг, кризис, выход – но вскоре начинаешь осознавать слово Интернет, и мысли начинают колебаться в сомнениях, и появляются вопросы: что же это? как оно работает? Чтобы не мучить вас догадками, мы решили раскрыть эту тему и ввести читателей журнала в курс инновационных возможностей современных технологий.

Итак, практически каждый бизнес-индивид встречался с понятием «Маркетинг», но все же не каждый даст полноценный ответ по его определению, по его сущности. Маркетинг — стратегия организации, удовлетворяющая потребности целевых рынков и приносящая прибыль. В повседневной деловой жизни каждая компания встречается с ним, даже, возможно, не замечая этого. И здесь, казалось бы, все ясно. А что же такое тогда Интернет-маркетинг?

Интернет и маркетинг, маркетинг в Интернете — прибыль через…

Нынешняя экономическая ситуация толкает множество компаний к принятию радикальных решений, как положительных, так и отрицательных. И ищут они альтернативные способы, чтобы удержаться на плаву и не выпасть из своего тематического бизнес-движения, или даже отыграться с помощью такой ситуации. В этом случае Интернет-маркетинг и будет являться средством поддержки для достижения поставленных целей! Он базируется на основных принципах маркетинга, но вдобавок подкрепляется неотъемлемой частью Интернет-рекламы, технологиями, и делится на несколько сегментов: поисковой маркетинг, социальный медиа маркетинг, скрытый маркетинг. А его основным преимуществом являются возможности таргетинга и постклик анализа (таргетинг и постклик — это слежение за действиями посетителей, анализ их и соответствующий вывод, что позволяет более точно работать с целевыми клиент-посетителями, разделять их на группы, как географические, так и на социально-демографические).

Поисковой маркетинг

Поисковой маркетинг в данный момент является наиболее популярным, поскольку он представляет собой привлечение целевых посетителей через поисковые машины, и с каждым днем число «ищущих» с помощью них растет. Разделяется он на два этапа: «оптимизацию» и «продвижение» веб-проекта.

1. Под оптимизацией понимается изменение и структурирование текстовой информации таким образом, чтобы она отвечала практически всем правилам распределения позиций в поисковых машинах, то есть как можно лучше ранжировалась. Замечу, что имеются три вида оптимизаций: белая, серая и черная.

1. Продвижением является использование рациональных и опытных методов для улучшения занятых позиции, и этот этап является наиболее сложным, и неотъемлемо работает вместе с первым. Сложность его заключается в том, что при каждом изменении содержания сайта изменятся и его позиция, она может как подняться, так и опуститься, и все это происходит не мгновенно, а через интервал времени, но и с таким же успехом могут продвигать свой проект и ваши конкуренты, и в такой момент надо грамотно проанализировать сложившуюся ситуацию и понять, движетесь ли вы в том направлении, в котором вам бы хотелось. Также практически каждый сезон поисковые машины улучшают свои алгоритмы ранжирования, и в связи с этим изменяются и критерии оптимизации, и тогда компаниям, занимающимся поисковым маркетингом приходится проводить исследования в области принятых нововведений в алгоритме, как в Интернет-агентстве «Webering».

Таким образом, все силы вкладываются в оптимизацию и продвижение сайта, занятие «топовых» позиции, и грамотное привлечение ищущего с помощью качественной информации, а далее уже инновационное шокирование возможностями и удобством веб-проекта, и перевод его в ранг «постоянных» клиентов.

Социальный медиа маркетинг

Социальный медиа маркетинг в России лишь только начинает развиваться, в отличие от США, где он продуктивно работает около 10 лет. Его стратегия заключается в том, что привлечение клиентов происходит с помощью ненавязчивой рекламной стратегии в социальных сетях, блогосфере, как с применением контекстных записей, так и медиа-баннеров, рекомендаций, блоговых пресс-релизов. Главной целью здесь является создание качественного и нового контента на веб-проекте, который далее можно с легкостью использовать в социальной сетях или блоге, в этом и заключается отличие от поискового маркетинга, что вы оптимизируете не под поисковые машины, а под социальные сети и блогосферу, под публичные блоги «PubBlog»: личные, коллективные, корпоративные.

Скрытый маркетинг

Стратегия скрытого влияния, основанная на распространении каких-либо опросов и записей -рассуждений в разных коллективных и тематических Интернет-сообществах, посев того или иного зерна. Является не рекламным продвижением бренда, а продвижением нового продукта, в форме качества и характеристик, то есть без марки, производителя, поставщика и т. д., даже возможно и без названия, и если такой продукт заинтересовывает читающего, то он уже сам стремится найти его создателя.

Из всего вышеперечисленного можно сделать вывод о том, что каждый сегмент Интернет-маркетинга сильно влияет на его составляющую, делит его на некоторое количество опорных точек, которые несут свои плоды; это так называемое крепкое и целое звено успешного развития бизнеса. И хотя, прочитав о нем, кажется, что все очень сложно устроено, но это вовсе не так. Сейчас существует некоторое количество компаний, которые оказывают весь спектр таких услуг, составляют грамотную и упорядоченную тактику нашествия сегментов привлечения, с применением своего опыта, технологий, исследований, и составляют четкий отчет по достигнутым результатам.

Интернет-маркетинг оказывает и будет оказывать огромное влияние на множество деловых сфер, и в ближайшем будущем встряхнет рынок рекламы.